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臺灣鄉土書目資料庫

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資料類型 學位論文 
主要題名 購物中心消費者購買行為與市場區隔之研究 : 以板橋地區居民為例 
作者 蔡鎮隆 
出版日期 2003 
頁碼或冊數 136 
中文摘要 本研究以EKB模式作為本研究之架構,以AIO生活型態變數作為市場區隔的基礎,以購物中心產品屬性與人口統計變數作為投入變數,透過消費時態變數作為消費行為之描述,將購物中心市場區隔化。本研究範圍所探討的購物中心僅限於主要為臺灣北部地區為主,其中涵蓋臺北市、臺北縣、桃園縣(市)。研究對象為板橋市居民且目前已擁有至購物中心經驗之消費者,以民國九十一年十二月一日至十日,於板橋車站出口處之出入民眾為抽樣對象並進行調查。研究結果顯示,購物中心消費者可透過生活型態變數作有效的市場區隔,分為「媒體崇拜及新潮追尋型」、「便利購物及新產品嘗試型」、「品牌衝動型」。 
英文摘要 In this research, the EKB model is used as a conceptual framework, and the AIO lifestyle variable is used as a basis of market segmentation. SHOPPING MALL product attributes and demographic factors are used as independent variables.  Consumption reality variables describe the behavior of consumers. This research discusses only northern Taiwan, such as Taipei city, Taipei county, etc. The sample is drawn from the residents of Panchiau District who had been to SHOPPING MALL. The sampling frame is the visitors to the Panchiau Station during December 1~10, 2002. The results show: SHOPPING MALL consumers can be successfully segmented by lifestyle variable, such as “Fashion Followers”, “Convenience Buyer”, and “Brand-Impulsive Buyer”. 
出版者 國立交通大學經營管理研究所 
出版地 新竹市 
關鍵詞 臺北縣;板橋市;購物中心;消費者行為;市場區隔;生活型態