| 中文摘要 |
本研究針對台灣南部具有發展休閒漁業潛力的屏東縣東港鎮為對象，利用行銷學中「市場區隔」的概念，分別是遊客在「參與休閒漁業的動機」、「參與休閒漁業所重視問題」、「對屏東縣東港鎮在地文化與遊憩重視項目」這三大項的遊客區隔。本研究重點為利用遊客在以上主要三大項的區隔，探討在人口統計變數、參與休閒漁業的因素構面、休閒漁業認知、至東港的旅遊行為與對東港交通問題上的差異與獨立性，最後根據結果提出行銷建議。本研究以問卷調查的方式，針對至東港主要觀光漁市－華僑市場的遊客進行訪問，共回收205份有效問卷，並以敘述統計分析、因素分析、集群分析、變異數與卡方分析進行資料分析。 |
