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臺灣鄉土書目資料庫

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資料類型 學位論文 
主要題名 非營利組織運用整合行銷傳播之研究-以新竹市社區守望相助組織為例 
作者 謝建國 
出版日期 2002 
頁碼或冊數 100 
中文摘要 本研究透過整合行銷理論中的三大構面-資源整合、認知協調整合及接觸工具整合等三方面,來探討非營利組織在運用整合行銷傳播之情形.並以新竹市社區守望相助巡守隊為例,針對守望相助巡守隊成員進行問卷調查,以了解巡守隊成員對社區守望相助巡守隊的認同度、配合意願及治安滿意度情形,並透過統計軟體SPSS分析問卷資料,以驗證新竹市在推廣社區守望相助巡守隊時推廣工具之運用和人口變項是否和新竹市民的溝通效果達成顯著差異.再者透過對警政單位推廣人員的深度訪談,以了解新竹市對整合行銷理論中的三大構面之運用情況. 
英文摘要 Through three dimensions, the integration of promotion tools, resources and media application, in IMC theories and with an example of neighborhood watch organization, Hsin-chu city, the research explores how non-profit organizations work. In order to understand how neighborhood watch organization is seen by the members, how they are willing to work, and if they are content with the social order, the analysis of data by SPSS is conducted. On the other hand, questionnaire to police officers in charge of promotion of this business shows if there is any outstanding differentiation about the application of IMC theories 
出版者 國立交通大學管理科學學程碩士班 
出版地 新竹市 
關鍵詞 新竹市;整合行銷傳播;非營利組織;社區;守望相助巡守組織