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資料類型	學位論文
主要題名	觀光整合行銷在中小企業運用之成效--以「獅潭實質合作虛擬組織」為例
作者	湛明暉
出版日期	2003
頁碼或冊數	124
中文摘要	本研究企圖透過「獅潭觀光產業實質合作會」的深入探討,了解個案導入觀光整合行銷的目的與願景,個案所進行的形象定位,規劃及運用的整合行銷傳播策略,及其所收到的效果。藉由對個案的分析探討,除了驗證觀光整合行銷的效能之外,更進一步檢視整合行銷傳播對小型企業的適用性及效果,期望在中大型組織之外,尋找整合行銷傳播新的視野與意義.
出版者	世新大學傳播研究所
出版地	臺北市
關鍵詞	苗栗縣;獅潭鄉;整合行銷傳播;觀光整合行銷;整合行銷;行銷;觀光;傳播