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臺灣鄉土書目資料庫

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資料類型 學位論文 
主要題名 地區城鎮觀光發展之策略與行銷研究 : 以新竹縣新埔鎮為例 
作者 曾逸群 
出版日期 2003 
頁碼或冊數 120 
中文摘要 由於現在經濟及社會的發展,人們越來越往都市或資源豐富的地方集中及居住,因而造成了都市集中的情形出現,其社會資源也相對地增加,也因城鄉環境差異變大的原因下,許多城鎮的發展逐漸萎縮甚至凋零.為了能加強地區城鎮的生機,觀光事業發展於是成為目前的一種方法.本論文是以新竹縣新埔鎮為例的地區城鎮觀光發展之策略及行銷研究,其研究過程是從相關文獻中來確認觀光事務的定義和範圍,到新埔鎮目前所擁有的人文及觀光資源之敘述,然後利用問卷調查及深度訪談來瞭解觀光客、北部民眾及公部門人員對新埔鎮觀光資源的認知或規劃,進而來探討其觀光發展的策略及行銷,在研究中也利用一些策略及行銷理論如目標行銷、SWOT分析及行銷組合等.主要希望能透過對新埔鎮觀光發展之研究,來瞭解目前台灣之地區城鎮的發展方式外,也希望讓更多人能瞭解城鎮發展與居民及環境間的關係,觀光客與居民間的互動,甚至再度思考目前的觀光發展是否真正符合當地及對未來的需求. 
英文摘要 Hsinpu town is the example for the research of this thesis. From related bibliography we define the scope of research. From description on present culture and tourism resource, we explore what Hsinpu town has. Using survey and in-depth interviews, we realize the identification or plan from tourist, the public and official. 
出版者 元智大學管理研究所企業經營組 
出版地 桃園縣 
關鍵詞 新竹縣;新埔鎮;地區城鎮;觀光發展