| 中文摘要 |
隨著經濟的快速成長，我國已漸由農業社會步入工商業社會。不可避免的，社會結構與人們的生活型態均鈊生了顯著的改變。本研究即在探討在此種改變下，已婚婦女的生活型態，及其與罐頭食品的購買行為間之關係，並以台北市及新營市作為實證研究的地區。各章內容如下：
第一章緒論。說明研究動機、研究範圍及研究目的。
第二章理論基礎與文獻探討。說明行銷觀念與市場區隔化理論，購買行為簡單模式，及生活型態之意義、衡量與分析。
第三章研究方法。說明整個研究之研究架構。
第四章生活型態區隔剖析。說明經因素分析和集群分析後，已婚婦女生活型態之因素構面，及各生活型態集群特徵之剖析。
第五章各集群之罐頭食品購買行為。說明各集群在購買動機、購買信念及購買態度上之差異。
第六章結論與建議。說明本研究之結論及其在行銷上之意義與應用，並作進一步研究之建議。 |
