:::

臺灣鄉土書目資料庫

現在位置: 首頁向右箭頭 瀏覽服務向右箭頭 詳細資料
:::
資料類型 學位論文 
主要題名 新竹科學工業園區交通銀行分行客戶對銀行兼營保險業務接受意願之研究 
作者 徐夙慧 
出版日期 2003 
頁碼或冊數 209 
中文摘要 本研究以新竹科學園區交通銀行分行客戶之消費者為抽樣對象進行研究,研究結果顯示,銀行保險之消費者可透過生活型態變數作有效的市場區隔,研究結果將銀行客戶區分為「品牌衝動型」、「便利購物型」及「精打細算型」,各區隔市場銀行客戶除了在人口統計變數之「性別」、產品評估準則變數之「行銷通路普遍性」、「形象及受到消費者信任之程度」、「提供顧客多樣化金融服務的能力」、「對顧客購買保險與投保行為具便利性」、「與顧客熟悉程度」無顯著差異外,其餘在資訊來源變數及消費實態變數上皆有顯著差異. 
英文摘要 The samples are from the clients in Hsin-Chu Science Industry Park Branch of Chiao Tung Bank. The results show:Bancassurance customers can be successfully segmented by lifestyle variables, such as ”Brand-Impulsive Buyer”、”Convenience Oriented Buyer”and ”Price Oriented Buyer”,Only “gender” in demographic variables and “marketing channel availability”, “image and trustworthiness”, ”capability of providing variety of finance services “, ”convenience of buying insurance” and ”familiarity with clients” in the variables of evaluation criteria for attributes of products are insignificant for product selection. The information source variables and consumption reality variables are significant. 
出版者 國立交通大學經營管理研究所 
出版地 新竹市 
關鍵詞 新竹市;新竹科學園區;銀行保險;消費者行為;生活型態;市場區隔