| 中文摘要 |
本研究共分析討論兩大問題, 其研究結果如下:問題一: 選民對電視,報紙的曝露,內容注意不同, 則其選擇候選人的標準是否不同? 影響層面為何? 研究結果發現: 不同的媒介曝露, 內容注意並不會全然影響選民選擇候選人的標準. 本研究所關注的選民選擇候選人的標準經過因素分析,共包括三個取向, 這三個取向分別是"候選人的愛國本土性" "候選人的能力看法" "候選人的人格特性",後來經迴歸分析, 得出媒介使用僅在"候選人愛國本土性"取向, 達到顯著水準, 概括看來媒介的影響力有限,這可能是因為影響選民選擇候選人的因素太多了, 例如: 臺灣特有的紅包文化, 家人, 親戚, 朋友, 同事等, 都對選民造成若干影響, Mackuen和 Brown 學者就指出: 個人對於政治的意見來自他對資訊的衡量, 而這些資訊則受到他所處環境的過濾, 此一過濾的過程會依他的朋友或鄰居的標準, 而扭曲資訊的原貌, 處於團體的個人很自然而觀查他人的意見而形成自己的意見, 因此選民對候選人的選擇, 也就是有關候選人個人屬性的認定, 自然也就多少受到他所處環境的影響. 雖然媒介使用在選民選擇候選人的標準上, 沒有出現大的影響力; 然而媒介使用對於選民的投票行為仍有一定的影響力, 這說明選民選擇候選人時, 或許受到家人,同事的影響, 但當他要作下重大的投票決定時, 他還是注意媒體是怎麼說的, 然而選民的投票行為與選民看多久電視無關, 而與他高度注意電視新聞的內容有關, 因此電視新聞內容對於選民的投票行為,仍有一定的影響力. 既然媒介對於選民的投票行為有著影響力, 其中媒介的內容有其重要的左右能力, 因此媒介的工作人員當在內容方面深度的加以報導, 而非只強調一些候選人的宣傳策略或是較為瑣碎的賽馬式新聞, 這樣才能使選民有更正確的依循標準。 |
